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杭州天天幼儿工贸有限公司

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中国文具行业品牌发展的四大困惑

发布人:sunxb200       发布时间:2012/5/4 15:05:12        浏览次数:653

于起步较晚,又是靠代加工起步,中国自主品牌文具生产企业在技术上先天不足,实力有限,产品在低水平、低质量、低价位徘徊,企业的研发、生产、市场等环节都无法与外国品牌抗衡。目前中国文具行业品牌发展面临四大困惑:

  1.战略困惑

  俗话说“身在庐山中,不知真面目”,中小文具企业在行业情报分析、市场调研、自身企业经营、品牌战略、营销战略整体诊断等方面无法能够完成的情况下,就根本没有办法制定科学的五年规划。每一个企业想获得长远发展应该冷静观察市场变化以及自身的具体情况,提制定每一个目标计划。

  2.品牌定位不清晰、优势不明显

  品牌个性不鲜明、品牌经营管理能力有限,没有特别的差异化优势建设能力是其共同特点。自身都无法表达清楚自己的品牌定位,只能完成产品消费年龄层的定位和简单的产品定位、千篇一律的口号。甚至连一句广告语都没有,怎么可能给文具加盟的投资者信心,消费者信心?品牌文化内涵、品牌个性等没有形成真正属于原创核心的东西,无法给受众强有力的精神冲击,无法完成在受众心中打下深刻的烙印。总结一句话:品牌战略管理除品牌形象,更重要的是品牌文化内涵、品牌个性等,就如同一个人既要形象光鲜,还要有文化内涵。

  3.规模优势不明显

  规模优势不明显带来的诸多问题,平均营销管理成本更高、连带形成一系列的竞争劣势。处在这种环境下的中小文具品牌运作商“前有拦路虎、后有追兵”,往往渠道以内,规模优势不明显的情况,出于对经销商、消费者忠诚度的考虑。营销投入、产品开发等却面临和大规模企业一样竞争,所以经营停滞不前,倍感压力。

  4.口碑效应一般

  重点描述一下网络口碑,如果在互联网上,网络口碑没有或者网络口碑坏都是可怕的事情。从02年到今天,这十年是中国文具发展最为迅猛的十年,也是中国社会互联网应用发展最为迅猛的十年,消费者在变,创业者在变,行业的营销环境在变。

  在口碑宣传方面今天的80后已经是各类加盟创业的主力军,他们都是非常成熟的网民,渠道扩张、终端促销的结果无不决定在他们手里。

公司名称:杭州天天幼儿工贸有限公司
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